A janela desde o estudo trouxe pouca notícia de mercado e duas mudanças de regra — que são justamente as que mexem no custo e no risco de quem vende mentoria: publicidade de influenciador e tributação.
Publicidade · regra
Novo guia do CONAR para marketing de influência entrou em vigor
O conselho de autorregulamentação publicitária lançou em maio uma edição nova do guia de publicidade para influenciadores digitais, válida a partir de 1º de junho. O texto atualiza conceitos e orientações diante dos formatos atuais de conteúdo comercial.
Onde bate na mentoria: lançamento com influenciador e depoimento de aluna são a espinha dorsal da captação nesse mercado. Regra nova de sinalização e de responsabilidade muda o roteiro de campanha — e o risco de quem não ajusta.
Reforma tributária: mentoria não entra na redução dada à educação formal
Na transição para IBS e CBS, mentorias e cursos livres não recebem a redução de 60% aplicada à educação formal, e a regulamentação segue sendo publicada e ajustada ao longo do ano.
Consequência de precificação: quem montou oferta com margem apertada precisa refazer a conta antes do próximo lançamento — a diferença de alíquota não é detalhe contábil, é preço final.
A economia de criadores como pano de fundo — com a ressalva da data
O estudo da FGV Comunicação Rio com criadores que vendem produtos digitais aponta mais de 389 mil ocupações no setor e crescimento de 30% em doze meses, com 42% dos entrevistados tendo os produtos digitais como principal fonte de renda.
Ressalva honesta: o levantamento é anterior a esta janela de atualização — entra como contexto de tamanho do mercado, não como novidade do trimestre. Não encontrei, no período de junho a agosto, dado novo de porte equivalente especificamente sobre mentoria feminina.